買買茶開啟“品茗中國”微視頻方案

    用互聯(lián)網(wǎng)思想做煎餅、用互聯(lián)網(wǎng)思想賣房子、以至用互聯(lián)網(wǎng)思想改造一座青樓……似乎一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)思想登堂入室，大有改動(dòng)商業(yè)社會(huì)格局之勢，而有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思想的種種嘗試與解讀甚囂塵上，令傳統(tǒng)商業(yè)社會(huì)的各個(gè)范疇，都有了“摩拳擦掌”的等待。

    近日，離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)、最傳統(tǒng)的茶行業(yè)，啟動(dòng)2014“品茗中國”微視頻方案，向社會(huì)公開招募“品茗發(fā)燒友”，用鏡頭記載“微視頻”，向茶葉消費(fèi)者真實(shí)復(fù)原茶葉源產(chǎn)地風(fēng)土人情、茶葉“養(yǎng)成記”、讓沖泡的每一種茶葉，都能追溯到其制造流程。

    這是古色古香的茶行業(yè)，初次以互聯(lián)網(wǎng)思想停止茶文化傳播。在過去漫長的歷史之間，茶文化經(jīng)過口口相傳、以身作則等傳統(tǒng)方式小范圍傳播，鮮少留下視頻影像材料。“微視頻”方案發(fā)起者、中國茶行業(yè)第一垂直電商—買買茶，正在嘗試用互聯(lián)網(wǎng)思想改動(dòng)茶行業(yè)。

視頻故事消弭“消費(fèi)隔閡”

    院外風(fēng)荷西子笑，明前龍井女兒紅。“品茗中國”第一站來到杭州龍塢，近距離接觸西湖龍井。西湖龍井位列我國十大名茶之一，具有1200多年歷史，明代列為上品，清順治列為貢品。

    正宗的西湖龍井深受品茗人追捧，但是市面充滿著大量“李鬼”，讓消費(fèi)者選擇顧忌，不敢隨便出手。“哪怕是經(jīng)常喝龍井的杭州人，能正確分辨是不是正宗

    西湖龍井的也不多。”當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)舉了一個(gè)例子：許多人第一次來茶村買茶，都會(huì)選擇顏色濃綠、芽尖劃一的茶葉，以為這樣的才是正宗的西湖龍井。“其實(shí)，真正手工炒制的明前茶，色澤是黃綠色的，葉片也不是那么劃一。像這些知識(shí)，你不親自來看，來嘗，很難了解。”

    “品茗中國”用視頻故事，讓茶農(nóng)、茶企、茶村、茶藝直面消費(fèi)者。如果說央視記載片《茶，一片樹葉的故事》，讓茶文化熱了起來。那么“品茗中國”微視頻方案，將以消費(fèi)者親近源產(chǎn)地體驗(yàn)的方式，將茶文化翻炒得更加接地氣。

    杭州站活動(dòng)為期4天。微視頻制造團(tuán)隊(duì)將參觀中國茶葉博物館、龍塢西湖龍井茶園，觀看國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)西湖龍井茶手工炒制表演、西湖龍井炒制工藝10大手法，看國家高級(jí)品茶師、國家高級(jí)審評(píng)師鑒定茶葉，介紹龍井茶品質(zhì)。并將親自體驗(yàn)采茶、炒制茶葉，走進(jìn)西湖景區(qū)，了解杭州人茶生活。

    “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不應(yīng)該存在消費(fèi)隔閡。”買買茶CEO馬玉峰對(duì)記者說，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是讓信息透明、減少信息過濾與遺漏。“品茗發(fā)燒友”真實(shí)體驗(yàn)并記載下的“源產(chǎn)地故事”，將呈現(xiàn)一個(gè)更加鮮活、有生命力的名產(chǎn)地名茶，從而消弭消費(fèi)者心中的選擇顧忌及消費(fèi)隔閡。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)狀，或?qū)�產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

同步銷售一切內(nèi)容皆廣告

    線下“微視頻”走訪茶葉源產(chǎn)地，線上“明前春茶搶鮮采”。記者了解到，配合杭州站微視頻方案，買買茶在其官方網(wǎng)站同步推出龍井搶鮮采活動(dòng)。消費(fèi)者可以直接在線從茶農(nóng)手中搶購第一批采摘的明前龍井茶。

    “源產(chǎn)地、品牌茶、產(chǎn)地價(jià)”，買買茶經(jīng)過壓縮中間渠道，改動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)原有成本結(jié)構(gòu)，令茶行業(yè)步入新的營銷時(shí)代。而線下“微視頻”采集的茶葉故事，將作用于線上采購，形成營銷循環(huán)。

    這讓人聯(lián)想到2012起竄紅的生鮮電商—本來生活網(wǎng)。“買手”親臨產(chǎn)地，采寫每一種食物的故事，讓食物承載當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，真實(shí)安全可靠。由此，“捧紅”了儲(chǔ)橙、柳桃、潘蘋果，也讓“四大美莓”、三峽肥魚等“源產(chǎn)地”食物熱賣且深入人心。

    “一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體，一切內(nèi)容都是廣告。”羅振宇這樣解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷傳播。買買茶讓“品茗發(fā)燒友”體驗(yàn)茶產(chǎn)業(yè)，目之所及皆為廣告。這對(duì)整個(gè)茶行業(yè)來說，是一次互聯(lián)網(wǎng)思想的觸底。