大約一千年前，詩人蘇東坡寫下了“客來茶罷空無有，盧橘楊梅尚帶酸”的詩句，其中的“盧橘”指的就是枇杷。這位大詩人肯定沒有想到，一千年后，中國人不再單是吃枇杷果，更興起了“喝枇杷汁”的消費時髦，并由此催生了中國在亞洲市場一個新的果蔬飲品品牌——鮮綠園。

鐘情“果中之皇”鮮綠園首創(chuàng)“枇杷汁”飲品新品類

    枇杷，原產(chǎn)于我國東南部，后擴散到中南、乃至西北地區(qū)，因其果肉柔軟多汁，酸甜適度，滋味鮮美，并具有多種營養(yǎng)保健功用，被譽為“果中之皇”。據(jù)《本草綱目》記載：“枇杷能潤五臟，滋心肺”；現(xiàn)代醫(yī)學(xué)也證明，枇杷果有祛痰止咳、生津潤肺、清熱健胃之成效，并含有豐厚的維生素以及苦杏仁甙和白蘆梨醇等防癌、抗癌物質(zhì)。枇杷“果中之皇”的佳譽可謂名符其實！

    但是，相對于往常市場上林林總總的蘋果、葡萄、桃子等水果飲品，中國人仍停留在“吃枇杷”的傳統(tǒng)，枇杷產(chǎn)品的深度開發(fā)簡直一片空白。“果中之皇”的價值就這樣被湮沒了！

    或許好東西向來屬于獨具慧眼者。

 

    “枇杷非常契合現(xiàn)代人的安康生活理念，也與我們‘營養(yǎng)安康、綠色自然’的產(chǎn)品開發(fā)理念完全一致。”鮮綠園擔(dān)任產(chǎn)品研發(fā)的一位擔(dān)任人表示，發(fā)現(xiàn)枇杷汁的市場空白后企業(yè)如獲至寶，果斷決議成為中國枇杷汁產(chǎn)品開發(fā)的第一個嘗鮮者。短期內(nèi)，位于“中國枇杷之鄉(xiāng)”四川邛崍的鮮綠園枇杷汁現(xiàn)代加工工廠順利投產(chǎn)。

    自此，中國第一罐枇杷汁——鮮綠園枇杷汁走向市場。天經(jīng)地義，鮮綠園成為中國“枇杷汁”這一新的果蔬飲品品類的開創(chuàng)者！

小枇杷志在大品牌  鮮綠園成就枇杷汁領(lǐng)導(dǎo)品牌新典范

    現(xiàn)今的中國飲品市場，新品類層出不窮非常常見，許多企業(yè)不得不依靠快速推陳出新來滿足消費者的需求變化，對品牌打造投入甚少。不過，鮮綠園果蔬飲料有限公司董事局主席黃育鵬，似乎從一開始就為鮮綠園枇杷汁選擇“不走尋常路”。

    在鮮綠園董事局主席黃育鵬的觀念中，“創(chuàng)新”不是不停的變化，而是要用創(chuàng)新的理念深入地做一個產(chǎn)品、做好一個品牌。具體到鮮綠園枇杷汁，就是堅持品牌化發(fā)展。

    “可口可樂與其說是用一個配方滿足了全球消費者的口味，不如說是用一個品牌征服了全球消費者的精神。如果我們不重視品牌的打造，有了好產(chǎn)品也會被浪費，企業(yè)疲于奔命。”源于對消費者對枇杷汁產(chǎn)品需求的信心，鮮綠園目前一方面執(zhí)著于枇杷汁產(chǎn)品的深度開發(fā)、延伸，另一方面投入巨大精力和財力，持續(xù)進行品牌知名度和佳譽度的打造，并積極采用傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式，與消費者深度溝通互動，給消費者一個可信、可愛、活生生的“鮮綠園枇杷汁”品牌。

    往常，鮮綠園的品牌化努力開始結(jié)出碩果。“鮮綠園”枇杷汁先后獲得“中國品牌100強”、“亞洲品牌500強”“品牌價值35億元”等殊榮，更在消費者心智中形成了“枇杷汁就是鮮綠園”、“鮮綠園枇杷汁最好喝”的品牌印象。

    由此可見，鮮綠園不僅開創(chuàng)了中國的枇杷汁市場，枇杷汁市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位也是穩(wěn)而居之。

    一顆枇杷微不足道，但用品牌的眼光去看，它所潛藏的價值就不可估量。鮮綠園枇杷汁，成功地讓小枇杷流出了大市場、大品牌！